五年前，美国波士顿顾问集团出版了《奢华，正在流行》(商智文化)，大声宣告美国中产阶级消费升级，企图从上世纪九零年代以来的经济颓势中，用正面手法鼓舞传统企业注意新趋势，几年间新奢华主义的消费风潮似乎主导了全球消费动向。
三年前，日本趋势大师大前研一在《M型社会：中产阶级消失的危机与商机》(商周出版)书中，描述日本社会由原来以中产阶级为社会主流，转变为富裕与贫穷两个极端，大师登高警戒中产阶级将逐渐消失。概念所至，开发顶级奢华商品与基本入门商品的两手策略，又成为业者的经营导向。
从去年初原物料上涨造成所得实质降低，到全球金融海啸袭卷、经济呈现衰煺，接连经济环境的改变使得消费全面进入紧缩状态，对于消费的迟疑及观望，形成企业及经济成长最大的阻碍。一时之间，好像什么策略都乱了谱。
国内居家产业虽然相对受影响不若金融、科技业这么大，但是消费紧缩的心理氛围也的确高涨不少。
过去居家产业，除了家电被视为国家重点产业有相关产值数据可参考外，其它如家具、寝具与床垫、厨房、卫浴设备等家居业一向不是为政府所重视的明星产业在产值方面向无正式的统计数字，在相关的前景研究资料缺乏下，如何透过了解消费者的需求为产业寻找消费新商机，成为居家产业对应消费环境转变极为重要的关键。新型态的商机又为何呢?
消费者追求的不单单只是质感或是破坏性的价格，对产品及品牌的认同及感动，也渐渐成为销售的动力来源。
《漂亮家居》6月号迈入100期，特别举办第ㄧ届「居家品牌知名度与理想品牌大调查」，为了了解各个居家品牌在台湾的受欢迎程度，以及它们在消费者心目中的评价，《漂亮家居》特别以台湾中产阶级为调查对象，企图找出最受中产阶级欢迎的居家品牌，并详细分析各家获选因素，同时挖掘这些品牌所代表的美学态度及趋势。同时，更希望藉此调查，找出目前经济环境下的一些可能的居家消费变化。而事实上，透过此次调查及品牌报导，《漂亮家居》在搜集各方资料并推估各个产业的产值，也发现包含建材、家具、寝具与床垫、电器、厨房、卫浴设备六大类家居产业，年产值就近新台币2000亿，市场产值规模实在不容小觑，其未来产业的发展值得注意及重视。
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