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中国瓷砖发展史简述
虽然早在六千年前的母系氏族社会时期，中国大地上就有半坡人在制作陶器，可是几千年来中国陶瓷一直主要局限于日用陶瓷和工艺陶瓷领域，少量的建陶产品也是指用手工或半手工的形式生产的陶砖陶瓦。瓷砖做为现代建筑陶瓷的一种，欧洲才是其发源地。
1914年吴佑卿在装修'>温州创办青山瓷窑，开创了中国近代的建陶生产。二十世纪二三十年代泰山砖瓦、德胜窑业、西山窑业等企业相继成立。其中温州民族资本家吴百亨聘请技师于1939年在温州市郊西山建成了西山瓷器厂，于1943年成功地生产出我国第一块釉面砖，从而揭开了我国建筑陶瓷工业的序幕。由于当时设备及技术工艺上的落后，所以发展至1949年,全国陶瓷墙地砖年产量仅为2310平方米。此后西山面砖厂、景德镇陶瓷厂、沈阳陶瓷厂、唐山建陶厂等大企业建立, 1960年,全国陶瓷墙地砖年产量达到了211万平方米,至1980年全国年产量达到了1261万平方米。
1983年,佛山耐酸陶瓷厂从意大利引进中国第一条全自动陶瓷墙地砖生产线,掀起了中国建陶业第一轮发展高潮，从此中国建筑陶瓷行业驶进了飞速发展的轨道。1989年至1990年，中国瓷砖的产品线由白瓷片、彩釉砖扩大到耐磨砖、抛光砖及彩釉马赛克等品类，从而使瓷砖的花色品种更加丰富；1992年至1993年，乡镇企业的迅猛发展迅速提高了中国建陶的生产能力。1993年中国的建筑陶瓷产量跃居世界第一位，从此成为世界上最大的建筑陶瓷生产大国。1998年至1999年，许多原乡镇企业转制为民营企业，经营机制的改变使企业活力进一步得到增强，从此中国瓷砖的生产更加突飞猛进。预计2006年，中国建筑陶瓷年产量将达到50亿平方米，超过世界总产量的50%，连续12年位居全球第一。

中国的瓷砖文化发展情况
随着中国建陶生产从无到有，从弱到大再到强的发展，中国瓷砖文化也经历了从无到有，从不够重视到重视的历史发展过程。
什么是瓷砖文化
瓷砖文化就是在注重瓷砖作为装饰装修材料这一实用价值的基础上，对其赋予一种文化意义上的功能，从而强化其视觉上的美感效果和审美价值，达到与消费者进行情感沟通的目的。
简略来讲，瓷砖文化就是把瓷砖从物质产品提升为文化产品，在瓷砖实用的价值上再附加上文化的价值，从而提高瓷砖产品的含金量。
瓷砖文化的作用
一、有利于品牌的发展。瓷砖文化是瓷砖品牌建设中的重要组成部分。对瓷砖文化的思考与挖掘，可以丰富品牌内涵，提升品牌影响力。
二、有利于区分产品。如果没有瓷砖文化，区分产品的方法只能从产品外观上来区分，如产品纹理，色彩以及是否哑光等。这种基于产品本质的区分方式不容易在消费者心中留下记忆点。而瓷砖文化可以给消费者以想象的空间，更容易增强对产品外观的理解与记忆，并在对产品的审美中加入自己的情感因素。
三、有利于提高产品的附加值。在同质化较严重的瓷砖行业，同样一个产品，其所附着的文化的不同会带给受众不同的心理感受。同样一款渗花砖，叫巴洛克和叫渗花砖给人的感觉是截然不同的，其附加值也是不同的。所以有人说，卖瓷砖其实就是卖文化。
四、瓷砖文化可以丰富产品的外观表现，给产品以研发上的思路。瓷砖文化可以引发产品设计理念的创新，从而设计出更具有文化内涵的产品。
瓷砖的品牌文化和产品文化
瓷砖文化广义上可以包括瓷砖生产者的文化(企业文化，包括品牌文化和产品文化等)和瓷砖消费文化等。在此我们主要介绍狭义上的瓷砖文化，即瓷砖品牌文化和产品文化。
瓷砖品牌文化和产品文化是瓷砖企业文化的一部分。从企业及品牌宣传的角度来看，品牌文化与产品文化是企业文化的具体存在。企业文化是整个企业的文化总势，品牌文化与产品文化则是企业文化在具体方面的落实。
瓷砖文化的注重既是企业及品牌宣传的需要，也是与瓷砖的特点有关的。
品牌文化的成功打造可以形成不同品牌间的相互区隔，强化品牌个性，避免品牌同质化，利于品牌的发展。同样产品文化的成功打造也可以形成不同产品间的相互区隔，强化产品个性，避免产品同质化，利于产品的推广与销售。
从瓷砖的特点来看，瓷砖作为一种装饰装修材料，是耐用消费品，消费者一般不会重复购买，因此属于消费者低关注度的产品。又由于它冷冰冰的外表，普通消费者对瓷砖的认知度也比较低。如果不附以文化的包装，产品就很难与消费者进行沟通。正是因为文化的附着，本来冷冰冰的瓷砖产品才有了生命，有了灵性，变得与众不同，让人沉迷其中。
在中国，瓷砖生产从单纯注重销售到注重品牌建设与产品文化的设计经历了十几年的时间。
中国瓷砖文化的诞生与发展
中国的瓷砖文化是伴随着中国瓷砖生产技术与产品的更新换代而诞生与发展的。中国瓷砖起步很晚，瓷砖文化也产生得晚。
1996年之前，瓷砖的生产是没有多少文化概念的。早期的瓷砖产品由于产品供不应求，很少有人去注重文化方面的东西，更没有品牌文化与产品文化的区分。有些瓷砖虽然在表面印上一些朴素的花纹，也只是为了增强产品的美感，避免产品的过于单调。1996年，斯托肯公司开发出三维克隆石，模仿花岗岩的纹路与肌理，是比较早的一款有意仿石的产品；不久鹰牌陶瓷也推出仿花岗岩的大颗粒抛光砖产品；1998年，东鹏金花米黄问世，是第一款仿制大理石的瓷砖产品；
在仿古砖生产方面， 1996年马可波罗对彩釉砖中一些具有古典味道的产品进行深入挖掘，推出哑光复古砖，成为国内最早生产仿古砖的企业。并且马可波罗借助文化营销手段的大力推广，揭开了仿古砖大批量生产及普及应用的序幕。仿古砖从此成为与抛光砖、釉面内墙砖(瓷片)并列的建筑陶瓷三大类别之一。
伴随着瓷砖生产技术的不断进步，产品品类的不断增加和产品花色的不断更新，瓷砖文化也应运而生，成为引人注目的焦点。
应该说最注重品牌文化建设的企业是东鹏陶瓷和马可波罗，两者的作为都在中国瓷砖文化的发展史上具有里程碑式的意义。前者着力推进品牌文化的规范化，在陶瓷行业内率先导入CI，成就企业和品牌整体形象的提升；后者引领了仿古砖文化的发生与发展，并且最近积极推动建设中国建筑陶瓷博物馆，使中国的建筑陶瓷产业有了历史上的鲜明印记。
中国瓷砖文化的具体状况
一、 瓷砖的品牌文化
目前瓷砖的品牌文化以欧化为主
瓷砖的品牌文化分类有多种。如从是否具有原创性上可分为原创性的品牌文化和非原创性的品牌文化；从品牌的价值取向上可分为强调品质的品牌文化、强调生活情调的品牌文化、强调自然性生态性的品牌文化等等；从文化体系上的分类是最简便的一种分类方式。
瓷砖的品牌文化从文化体系上分一般分为三类。一类是西方文化类，这类比较多。如马可波罗、蒙地卡罗、萨米特、格莱斯、路易摩登、罗马利奥等；二类是东方文化，比较少，如冠珠、圣陶坊、大唐合盛等；第三类是其它类，不严格界定瓷砖文化的风格。如鹰牌、金朝阳、惠万家等。
造成目前品牌文化欧化定位盛行的原因主要有：
一是对品牌国际化的要求。就如同联想集团为了适应全球化发展的需要，促进产品在国际上的影响力，把联想在国际上的商标由“legend”改为 “lenovo”。
二是中国瓷砖设计开发水平还比较落后。中国瓷砖生产是从引进国外生产设备、生产线肇始，十几年来虽然生产量大幅度提高，但是对产品开发设计方面不够重视，全国几千家瓷砖生产企业中，大多数企业以模仿跟风为主，真正具有产品研发能力的企业廖廖无几，有完备的产品研发中心的企业就更少之又少。尤其是相对于意大利、西班牙等世界陶瓷生产强国更是落后不止一个档次。
三是欧洲设计理念与产品文化的成熟。欧洲作为现代建陶的发源地，不仅生产设备、技术工艺等方面领先中国，在产品设计与品牌运作等方面也是非常成熟。欧洲的建陶产品设计注重个性化，主张以具深刻洞察力的消费者分析与调研作为产品生产与研发设计的出发点，以个性化的产品引导消费者的需求。从而使产品的设计一直走在消费者需求的前端。总之欧洲建陶发展是整体上领先中国的。
四是受部分消费者崇洋媚外思想的影响。有些企业为了迎合一部分消费者崇洋媚外思想的要求，将品牌文化风格定位为欧洲风格。
笔者认为，无论是什么样的品牌文化，都是无关紧要的。重要的是，企业要有鲜明的品牌意识，要按照品牌文化的定位要求一心一意地打造自己的品牌，使品牌文化不只局限在纸上谈兵的层面，而是同产品设计、产品文化、企业文化、品牌形象等一系列品牌构成元素所紧密关联。这样的品牌文化才是有意义的，也是活跃的，发展的，不断创新的。
二、瓷砖的产品文化
产品文化作为瓷砖文化的重要组成部分，它一方面承载着企业文化与品牌文化在产品层面上的延伸，另一面又承载着消费群体对产品特色、品牌文化及企业文化的认知。因此对产品文化的重视过程也是企业及品牌对消费理念进行认识和完善的过程。
中国瓷砖的产品文化的发展经历了从单纯模仿到个性化、艺术化的发展过程。
(一)模仿阶段的产品文化
1、仿石的产品文化
中国现代建筑陶瓷生产是从釉面砖开始的，后来抛光砖崛起，逐渐成为建陶产品门类中最重要的一类。在中国建陶生产起步阶段，产品是供不应求的，那时并没人注重产品文化，直到二十世纪九十年代，随着中国建陶企业大上生产线，建陶产量跃居世界首位，建陶产品逐渐供大于求，供求矛盾开始显现，企业才开始注重营销，通过对产品卖点的挖掘确立产品的与众不同之处。最初的产品卖点是仿石。因为瓷砖的应用范围，多是在夺取原来石材制品的消费市场，因此选取比石材材质更好，又具有石材应用效果作为瓷砖产品的卖点以打开市场占领市场。一时间，以石命名的瓷砖产品多如牛毛。如金花米黄、天山石、金殿石、雪玉石等。
虽然最初仿石理念的提出是为了争夺石材的市场，可是后来仿石理念得到了有效延伸与衍化，因为瓷砖逼真的仿石材效果让家居中有了接近自然的装饰效果，从而从基于产品本质的“对石材的替代品”过渡到了文化的对“消费者心理需求的满足”。
因为仿石理念的出现，在抛光砖和瓷片方面都以更接近石材纹理为荣。也因此从产品设计还是产品命名都脱不开仿石的思路。仿石的提法延续了近十年之久，并一直成为瓷砖产品文化的主流。直到最近几年，仿石文化才渐被其它文化代替。
2、仿古的产品文化
仿古的瓷砖产品以仿古砖为主，仿古砖注重图案与装饰设计，注重不同国家、民族的文化其装饰风格的不同。因此仿古砖是具有丰富文化内涵及个人风格的产品。近来又兴起了仿古瓷片，把仿古的产品理念又拓宽了。
3、仿其它物质的产品文化
二十世纪末期，有些观念比较领先的瓷砖生产企业开始突破仿石的概念，于是仿毛仿皮仿木仿丝绸仿金属等等的一系列瓷砖产品开始出现。最初是瓷片通过丝网印花的形式达到非石纹效果，紧跟其后的是仿古砖。由于仿古砖哑光的特点，更容易达到毛、皮、木及丝绸等物质沉静自然的肌理效果，所以仿古砖真正把这种仿制形式发挥到了极致。
二、艺术化的产品文化
由于釉面砖主要应用在个人化比较强的厨卫空间，受个人化风格的要求比较高。所以相比抛光砖等其它建陶产品而言，釉面砖最早注重产品的艺术性体现，以满足空间设计的个性化需求。釉面砖通过各种工艺实现花色的变化，釉面砖花片与腰线成为展现釉面砖艺术性的最主要载体。
艺术拼花的出现使瓷砖又多了很多欣赏价值。只是最初艺术拼花要通过机械切割，比较费时费力，加工效果也比较粗糙。后来水刀切割的运用，使艺术拼花的切割达到了自然流畅的效果，艺术拼花呈现出斑斓多姿的风格。
由唯美陶瓷发起创建的中国建筑陶瓷博物馆，展出一批在抛光砖上进行艺术加工的产品。通过雕刻、切割等方法在抛光砖上加工出书法、绘画等作品，真正的把瓷砖变成了艺术品。