1.店面与商标
专卖商店的形象与名称和商标密切相关。近年来,许多人在选择店名时陷入一种误解,片面追求新厅和时髦,而忽视店名与商店本身的内在联系,给人不伦不类的感觉。
店名要有特色,但不能离题太远,通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。也就是说,食品店的名称应像食品店,服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征:一是容易发音,容易记忆;二是能突显商店的营业性质;三是能给人留下深刻的印象。
有了好的店名,还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现,商标是一种图案说明,后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。这也是一种很好的销售手段。
2.招牌和标志
招牌好坏除了店名因素外,还要考虑字体的选择和完整。走到街头,我们常常会看到一些很好的店名,却用歪歪扭扭的字体,嵌在门前的招牌上,错别字、繁体字屡见不鲜,甚至还用些生拼硬造出来的文字。
专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白,故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如,国产品专卖商店没有必要取个外国店名。
近年来,标志越来越多地被专卖商店采用,并已从平面走向立体,从静态走向动态,活动于商店门前,吸引着过往行人。例如美国很多速食店,为了强调店铺的个性,在入口处设置大型人物或动物塑像,伴以轻松、愉快的广告音乐,受到顾客的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工,在店设置一个高约一米的人偶,其造型与该店老板一模一样,只是加上了漫画式的夸张,它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼,效果相当好。
3.橱窗
橱窗是专卖商店的“眼睛”,而店面这张脸是否迷人,这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现,是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街,都有无数的人在橱窗前观望、欣赏,他们拥挤着、议论着,像是在欣赏一幅传世名画。
因此,专卖商店不可没有橱窗,不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证明,某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。
温馨提示:专卖商店橱窗设计要遵守三个原则:一是以别出心裁的设计吸引顾客,切忌平面化,努力追求动感和文化艺术色彩;二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然,进而产生共鸣;三是努力给顾客留下深刻的印象,通过本店所经营的橱窗巧妙的展示,使顾客过目不忘,印入脑海。当然,店面设计是一个系统工程,包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调,统一筹划,才能实现整体风格
1、便于整体认识
这一条很重要,很多消费者是在匆匆一瞥中对企业产生印象的,因为它是企业的第一印象,它要在瞬间反映出企业的基本信息,比如:是否大气、丰富色彩、产品组合、视觉冲击等等,要在第一时间打动顾客,激发顾客的购买冲动。这需要从店面的外观、材质、店头、招牌、色彩、灯光、货品陈列、卖场布局等整体中去把握,
2、便于浏览物品
专卖店就是一个卖场,卖场终极目的就是为顾客提供方便,提高挑选商品的效率,尽快把产品卖掉,店内的格局要有利于顾客的视觉搜索,使其匆忙一瞥,就知道其所需的物品大概在什么地方。
3、便于营销宣传
专卖店是人群聚集的地方,除了销售产品外,还是发布广告的场所,思米科专卖店要经常开展促销、发布新产品信息,这需要做广告。店面的设计要为发布广告预留一定的宣传位置,有条件的可以设立橱窗,在门庭内设立宣传装置以不影响行人进出为宜。
4、便于看货、选货
这一点落实在展板上,展板设计要与背景墙品牌思米科店整体风格相协调,要反映出产品的效果和特点,同时,要有利于合理、有序地摆放产品,既要充分展示产品的魅力,又要有利于顾客看货、选货。
5、便于感受氛围
毫无疑问,专卖店的室内气氛很重要,它要释放出一种感染力打动顾客,令顾客准确、真切地感受到思米科藻岩饰材的品质和魅力,购买欲望油然而生。它是由多种因素综合而成,包括:墙壁、天花板、展板、柜台、灯光、场地布局、产品摆放、宣传品张贴和装置、相关临时物件摆放,甚至颜色、气味、音响等。